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La importancia del storytelling en publicidad
Este verano se estrenó la tercera temporada de The Bear, una serie que narra la historia caótica de un chef en Chicago y su familia, aún más caótica que la Ciudad de México en quincena y bajo la lluvia. La trama sigue a Carmy, el protagonista, atrapado en sus pensamientos, su pasado y su búsqueda obsesiva por la perfección en su profesión.
Aunque la serie aborda temas como la salud mental, el propósito de este análisis es otro: destacar la importancia de las referencias en el storytelling y cómo The Bear utiliza estos elementos para construir una narrativa más profunda.
Carmy, el personaje principal, cumple con el arquetipo del héroe. Viene de un origen humilde, trabajando en el restaurante familiar, un “comedor” de sándwiches grasosos. Sin embargo, sabe que tiene un "don" y lo explota, generando una conexión inmediata con el público, ya que muchos hemos crecido con historias de personajes que alcanzan el éxito a través del esfuerzo y el sacrificio. En una sociedad orientada al resultado, este tipo de relatos resuenan profundamente.
Pero lo que realmente enriquece la narrativa de The Bear son las referencias visuales y culturales que utiliza. La serie no se desarrolla en el típico escenario de Nueva York, aunque inevitablemente Carmy llega allí en su camino hacia la cima. Un momento crucial ocurre cuando su jefa le pregunta: "¿Ya fuiste a Dinamarca?", refiriéndose a Copenhague, donde se encuentra NOMA (https://noma.dk/), un restaurante que redefine la gastronomía desde lo salvaje del campo. Este lugar se convierte en un símbolo de perfección y exploración, y más adelante, Carmy envía a un compañero repostero al mismo lugar, replicando su experiencia.
Las referencias continúan con detalles como la filipina que le envía un amigo de Carmy, diseñada por Thom Browne, un ícono de la moda contemporánea. Este pequeño gesto añade otra capa de significado, conectando el mundo de la alta cocina con la alta costura.
La primera temporada cierra con una secuencia emocional de casi cinco minutos, acompañada de la canción “Let Down” de Radiohead. La combinación de imágenes y música recuerda a los videoclips de los 90 de MTV, donde pasado y presente se fusionan en una atmósfera melancólica y nostálgica.
En la tercera temporada, las referencias gastronómicas se amplifican aún más, con menciones a chefs y restaurantes que invitan al espectador a realizar una investigación sobre la gastronomía mundial.
Todo este análisis es un pretexto para reflexionar sobre la importancia de las referencias en el storytelling. Ya sean simples o elaboradas, como NOMA o Thom Browne, las referencias actúan como acentos que enriquecen la trama, proporcionando hipertextos que conectan al espectador con experiencias del pasado y del presente. Estas referencias no solo amplían el contenido, sino que también ayudan a crear una resonancia emocional más fuerte.
En el mundo del marketing y la publicidad, las referencias juegan un papel similar. Nos permiten crear conexiones más profundas con nuestros públicos, basadas en un stock de experiencias que, cuando se convierten en referencias, se transforman en herramientas poderosas para nuestras historias y campañas. Así como The Bear utiliza estas referencias para dar vida a su narrativa, nosotros, en el marketing, podemos utilizar el storytelling para abrazar conceptos, emociones y productos de manera que resuenen verdaderamente con nuestras audiencias.
Referencias:
Radiohead. (s.f.). Let Down [Letra y traducción]. Recuperado de https://radiohead.mx/letra-traduccion/let-down/
Noma. (s.f.). Sitio oficial de Noma. Recuperado de https://noma.dk/
Thom Browne. (s.f.). Sitio oficial de Thom Browne. Recuperado de https://www.thombrowne.com/mx/
Bourdain, A. (s.f.). Anthony Bourdain: No Reservations - Noma. [Video]. YouTube. Recuperado de https://www.youtube.com/watch?v=1E6YsNxq3cM
Escrito por César López, Head of Production en Birth Group
Comentarios, dudas y reclamaciones: equipoeditorial@birth.com.mx
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